品牌营销时代的到来
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。
一、品牌营销的价值
(一)品牌对消费者的价值
品牌可以降低交易费用,经济的不断发展,使商店的货架上充实了前所未有的商品,消费者在购买中越来越感到不放心和不踏实,商品和信息的膨胀无疑是问题的根源.
品牌名称就象是脑海里的一个特殊的文件夹,消费者可以把过去对某一产品的体会,同事,朋友对这一产品的评价,该产品企业进行的促销活动,媒体对该产品的宣传介绍等各方面的信息储存在这一文件夹中.
消费者对品牌的最先认识就是通过对产品本身功能特性获得.
(二)品牌对企业的价值
品牌资产是评价企业长期经营业绩和营销投资绩效的指示器,企业的品牌不仅是区别竞争者产品的作用,良好的品牌实际上还是一种长效的客服关系.
品牌是是企业内部管理决策的基本单位,也是企业的宝盆,是企业抵御竞争者的坚强信念和对企业中间商的控制杠杆.
