消费心理与消费行为

消费心理与消费行为

[摘要] 经济的飞速发展，居民生活的高速提高，是和人们日常消费分不开的。消费者在从事消费活动的过程中要考虑一系列问题，消费行为就要受到其自身心理活动的支配和影响。研究消费心理与消费行为也是一门新兴的重要的学科，对今后中国城区的发展会有深刻的意义及影响。

[关键词] 特征 因素条件 重要性

一、消费的基本特征。

    作为个人或家庭和群体的生活消费，无论社会形态如何，它都具有以下一般特征。首先是消费它的多样性，因为社会经济文化政治的差别以及自然环境的差别，人们在经济收入、职业、文化程度、生活习俗等方面存在各种不同程度的差别，会形成各自不同的生活爱好、兴趣和消费需要。其次消费不仅是多种多样的，而且还是不断变化的、有层次性、有限性和无限性及广泛参与性和示范性。更重要的是要研究我国市场经济条件下的消费，在市场经济条件下消费具有了以下特征。首先消费具有直接目的性、具有自主选择性、商品化和市场化、个性化及国际化和信息化。

另外不同社会的消费，反映出它不同社会关系的本质。我国市场经济条件下，消费有直

接目的性、自主选择性、商品化和市场化、个性化、国际化和信息化。人们根据自身的需要、爱好、能力与条件进行稳中有各种消费。