浅析同程旅游网旅游电子商务02

摘  要

中小企业的品牌塑造不同于大企业。文章探讨了中小企业建立品牌的策略，通过打造一个优秀的产品，同时拥有一个优秀的经验理念，再次结合地区优势等等。接着以苏州倍思特公司塑造品牌的例子，通过倍思特公司的成功，说明中小企业为了走上壮大之路，需要依靠塑造品牌，只有自己的品牌在人们心中有满誉度和忠诚，这样的企业才能成功，才能长久。关键词：中小企业  品牌  

许多人把建立品牌文化认为是大企业的专利。其实，建设品牌从来就是一个循序渐进的东西，是与企业从始至终共同成长的东西，从来没有说哪个企业做大了规模之后才说：现在我们开始建一个品牌吧。中小企业要有自信力，从一开始就树立品牌的意识。由于中小企业不同于大企业，塑造品牌的方法与大企业也不一样，具有特殊性。    一．中小企业建立品牌策略      1．打造一个优秀的产品    消费者是通过购买你的产品才能认识品牌、接受品牌的，在每一种消费需求面前，都能够有自己想对应的产品来满足消费者的要求，所以，产品必须经得起消费者挑剔，这是做品牌的基础。中小企业建立品牌一定要根植于产品这个基础，品牌源自产品，高于产品，而且消费者最初的品牌体验就是从你的产品中得到的。      中小企业在没有条件全方位整合多种资源大规模投入做品牌的时候，那么在产品的各个方面就必须做得到位，质量更是要过硬，最根本的是要比现有同类产品能更好地满足消费者需求。选择制造的产品有两个特殊点：第一，具有创新性的产品。第二，日常常用、价值不高、但反复购买性强的产品。