浅谈广告形象与效果的关系

浅谈广告形象与效果的关系

20世纪以来的100年，是广告事业飞速发展的100年。这100年来随着科学技术的不断发展，继报纸、期刊、通讯社后，广播电视和互联网相继问世，广告传播的媒介日趋多元化，广告传播的手段日趋现代化，“地球村”变得越来越小，广告传播事业对企业的形象、文化和发展的影响则变得越来越大。

广告已成为现代人生活的一部分。在现代都市生活中，你可以逃票、逃税、逃其他任何东西，但唯独逃不掉广告；广告已渗入每一个人的生活，弥漫在每一个人的生活时空，几乎成为都市人人赖以生存、成长、和发展的“天然环境”或人工景观。

在日常生活中，经常能听见人们非难：“我讨厌广告”，“我从不看广告”，“我从不相信广告”。但事实上，往往是“不喜欢也喜欢”，“不看也看”，“不信也信”，“不受影响也受影响”。广告的作用是潜移默化的，广告的影响是无处不在的。广告人很自信：如果真有一天世界上没有了广告，人们的生活不知会成为什么样子！

以上说了那么多“广告”，那么广告是什么呢？

现今最流行者，被业内人士普遍认可的广告定义，是美国市场营销协会（AMA）的界定：广告是由特定的出资者（即广告主），通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所做的任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion）。

在学习广告学这门课以后，我深有体会，下面就谈谈我对广告形象也效果之间的关系的理解：