论广告代言人形象与广告效果之间的关系 (2)

[摘 要]广告代言人形象对广告效果起着极其重要的作用，广告代言人形象如果不好，会很大的影响到广告效果，甚至会让消费者产生排斥。本文将从广告与形象代言人概述，广告形象代言人如何形象消费者，广告形象代言人与广告效果的影响，以及总结来进行简单的讲述。

[关键词]广告 代言人 形象 效果

目录

[关键词]广告 代言人 形象 效果1

一、广告与形象代言人概述1

（一）广告的概念1

（二）广告形象代言人的意义2

（三）形象代言人的类型2

二、广告形象代言人如何影响消费者2

（一）代言人的吸引力2

（二）代言人的信任2

（三）怎样选用代言人3

三、广告形象代言人与广告效果的影响3

（一）广告对形象代言人的影响3

（二）形象代言人的行为对广告的影响3

1.形象代言，贵在以身作则3

2.互为代言，才能双赢4

3.真正的代言人是消费者——口碑4

（三）消费者对认知广告的态度，以及购买意向4

四、总结4

（一）准确反应品牌的市场定位4

（二）体现品牌产品的类别4

（三）反应品牌产品的性别年龄5

（四）给人以个性化的美感享受5

参考文献5