论娃哈哈品牌延伸策略

　　[摘要]改革开放带动了经济的快速发展，经济的快速发展给了娃哈哈成功的机会，如今的饮料市场，竞争十分激烈，如何做好营销策略，做好宣传，是决定企业命运的重要因素。娃哈哈依靠合理的品牌延伸增强企业的品牌竞争力，取得了巨大的成功，增强了企业的综合竞争力。本文以时间为顺序,介绍了娃哈哈的品牌延伸之路，分析品牌延伸之路出现的一些问题，并从中总结经验，希望可以对我国其他企业的品牌延伸有一定的借鉴意义。

【关键词】：娃哈哈；品牌延伸；竞争；发展

目录

一、娃哈哈品牌延伸现状1

（一）研究背景1

（二） 娃哈哈品牌延伸之路2

1、艰苦创业2

2、推出果奶3

3、挺进“纯净水”3

4、挑战“两乐”3

5、进军童装市场4

二、娃哈哈品牌延伸的得与失4

（一）娃哈哈品牌延伸之得4

（二）娃哈哈品牌延伸之失5

（三）娃哈哈品牌延伸失败的原因5

其一、企业的跨度延伸淡化品牌个性，使消费者感到困惑。5

其二、企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求。6

三、提升娃哈哈品牌竞争的措施6

（一）加强品牌建设6

（二）品牌延伸的原则7

（三）开拓品牌延伸新领域7

（四）完善营销体系7

四、结论8

参考文献8