浅谈我国中小服装企业的网络营销现状及应用策略

[摘要] 21世纪人类进入数字化时代，市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。世界各大公司纷纷在网络上探索新的管理营销方法。面对势不可挡的电子商务热潮，服装业传统的销售方式也受到了强有力的冲击。我国中小服装企业只有加快网络营销的发展，积极开展网络营销并对其实施有效的管理，才能在激烈的市场竞争中赢得主动，立于不败之地。

[关键词]网络营销、管理营销方法、中小服装企业

目录

一、我国中小服装企业网络营销现状分析2

（一）我国中小服装企业发展现状2

（二）我国中小服装企业网络营销现状2

1.企业的网络营销意识逐步提高2

2.阻碍企业实施网络营销内外原因2

二、我国中小服装企业网络营销存在的问题3

（一）网站不注意管理、维护、更新3

（二）网站版面设计与企业和品牌形象不符3

（三）企业缺乏相关的网络营销人才3

三、我国中小服装企业的网络营销策略分析4

（一）企业应量力而行，逐步实现网络营销4

（二）通过客户关系管理，提高企业竞争力4

1.改变营销观念，以消费者需求为导向5

2.实现全程营销5

3.扩大企业的经营范围，随时推销品牌和产品5

（三）网络营销的产品策略6

1.产品个性化6

2.缩短产品生命周期6

（四）网络营销的服务策略6

四、我国中小服装企业未来发展及其建议6

(一)中小服装企业应确定网络营销目标市场定位6

(二)加强企业网站建设7

1.做好网站版面设计，与企业形象相符7

2.主要更新网站信息，提高服务质量7

(三)培训专业化网络营销人才7

五、总结7