摘 要
随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。
本文讨论了品牌资产的价值、品牌资产价值提升的途径以及如何培养自身的品牌资产价值。
关键词：品牌 资产价值 提升途径
目 录
前言……………………………………………………………….4
一、品牌资产价值的内涵及构成………………………………4
（一）内涵………………………………………………………4
（二）构成………………………………………………………4
二、品牌资产价值提升的途径…………………………………5
（一）品牌定位，只为目标客户服务………………………5
（二）品牌形象必须具有鲜明的个性………………………5
（三）品牌资产必须具有明显的溢价能力…………………6
三、我国如何培养自身的品牌资产价值…………………….7
四、结语……………………………………………………….8
致谢………………………………………………………………9
参考文献……………………………………………………….10
