中小企业网络营销现状及发展对策研究

[摘 要] 

以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我国中小企业网络营销发展所遇到的问题为第一目标。本文首先介绍了网络营销的内涵，然后针对目前我国网络营销市场现状：中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题进行了分析，并归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题及对策等。

[关键词]：网络营销  可行性 

目录

一、中小企业网络营销的现状1

1．超过90%的中小型企业采用了网络营销1

2.企业网站营销存在误区1

3.缺乏合理规划及专业人才2

二、中小企业网络营销的方式2

1、社区营销和社会性媒体营销2

2、搜索引擎营销2

3、聚合式、侵入式网络营销2

三、中小企业发展网络营销面临的主要问题2

1、 对网络重视度不高2

2、网络营销方式单一 2

3、基础设施建设滞后2

4、网络营销的绩效不完善，没有有效评价 3

5、缺少网络营销专门人才 3

三、我国中小企业开展网络营销的对策 3

1、 更新营销观念，强化网络意识 3

2、 充分发挥网络营销的职能 3

3、 采取合理有效的网站推广策略 3

4、 重视企业网站升级 3

5、引进高技术人才3