凡客诚品的营销组合策略分析

[摘 要] 凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功，在短期内成为中国服装网络营销市场的领头羊。本文用SWOT、4P等方式分析凡客诚品的成功原因，及其在运营中存在的问题和解决方案。

[关键词]凡客诚品；营销组合策略；服装；策略

目录

1  相关理论及研究背景1

1.1  相关理论1

1.2  研究背景2

2 凡客诚品网络营销现状2

2.1  我国网络营销的现状2

2.2  凡客诚品的市场现状3

2.2.1公司简介3

2.2.2凡客诚品的市场SWOT分析3

3  凡客诚品的网络营销组合策略6

3.1  凡客诚品的产品策略6

3.2  凡客诚品的价格策略7

3.3  凡客诚品的渠道策略8

3.4  凡客诚品的促销策略8

4  凡客诚品的网络营销组合策略中存在的问题及对策9

4.1  凡客诚品的网络营销存在的问题9

4.1.1有名无品----名牌不等于品牌9

4.1.2轻而不稳----产业链整合薄弱10

4.1.3、大而不强----核心竞争力不强11

4.2对策（凡客诚品如何解决面临的困境）11

4.2.1加强品牌塑造，名牌变品牌11

4.2.2加强产业链整合，稳中求胜12