基于clementine软件消费者的研究

--大学生网购行为实证分析

[摘 要]随着社会经济的不断发展，人们生活水平日益提高，电子商务已逐渐走入大家的生活，变成一个不可替代的消费模式。本文从这种新兴的购物形式出发，对已有的调查进行分析，发现大学生群体已成为网络购物的主要消费者。总结原因，一方面互联网平台为商品信息的发布提供了方便，另一方面网络购物满足了大学生群体的需求。科学地分析掌握大学生网络购物的总体情况对分析网络购物的过程、影响因素、个体差异和群体特征都有重要的参考意义。

[关键词]网络购物 消费模式 消费者行为

目录

一、消费者行为理论介绍2

（一）消费者经典行为理论介绍2

（二）消费者计划行为理论介绍2

二、影响网购消费者行为的因素3

（一）内部因素3

（二）外部因素3

三、大学生网购行为的特点4

（一）大学生选择网络购物的原因4

（二）大学生网络购物行为特点5

四、大学生网购行为的实证分析5

（一）问卷设计5

（二）交叉分析6

（三）关联分析8

五、结论11

参考文献12

附录13

网购消费者特征及行为研究13

--基于大学生网上购物体验的调查13

第一部分：人口统计学变量13

1、您的性别是：13

2、您的年级：13

3、您的专业：13

4、您每月生活开支是：13

5、您上网的便利性：13

6、您的性格偏向于：13

7、您的家庭背景是：14

第二部分：网络消费者特征及行为调查14