论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘 要] 广告，顾名思义就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。[1]随着时代的发展，广告的类型越来越多，有电视、报纸、杂志、站牌、网络广告等等。作为广告的代言人，在广告的传播过程中起着一个非常重要的角色，广告代言人的形象会对消费者在选择产品时产生很大的影响。

[关键词] 广告的意义，发展；影响；原则。

目录

一、 广告在现代社会的意义及发展1

（一） 广告在现代社会的意义1

1、广告可以促进社会不断的繁荣1

2、广告是生产与消费的共同发展的产物2

3、提供娱乐话题,丰富业余生活2

（二）广告的发展现状2

二、广告形象代言人的意义2

三、广告代言人的形象对广告效果的影响3

（一）负面影响3

（二）正面影响3

四、企业选定广告代言人的原则4

参考文献：5