浅析海尔家电的国际品牌营销策略——以新西兰市场为例

——以新西兰市场为例

[摘要] 本文主要对其海尔在国际营销中的品牌战略，以在新西兰市场做数据分析，首先了解其研究背景和意义，然后对其海尔在国际营销中的品牌战略——以新西兰市场案例分析；分析发展存在问题；然后对其问题进行分析提出合理化建议，最后对海尔在国际营销中品牌建立引发的思考得出启示，进行总结。

[关键词] 国际化；品牌战略；海尔公司

目录

一、前言2

二、品牌营销的基本理论2

（一）国际品牌的含义和特征2

（二）企业核心竞争力与品牌营销的关系3

三、海尔家电的国际品牌营销现状——以新西兰市场为例3

（一）海尔集团介绍和海尔开拓新西兰市场的必要性3

1.海尔集团介绍3

2.海尔开拓新西兰市场的必要性3

（二）海尔家电新西兰市场发展现状4

1.品牌知名度较低4

2.市场份额较低5

3.大家电产品实现规模销售有限5

四、海尔家电新西兰市场的国际营销策略5

（一）广告策略5

（二）品牌定位策略6

（三）售后服务策略6

（四）流程优化策略6

五、海尔在国际营销中的品牌战略带来的启示7

（一）品牌营销7

（二）一路纵队7

（三）渠道营销7

（四）加强与客户的互动8

（五）建立特色风格的网站8

六、结束语8

参 考 文 献9