“互联网+”时代主题公园营销策略研——以“杭州宋城”为例

随着现代旅游行业的不断发展和进步，“互联网+”时代的来临，电子商务与信息时代相结合，满足旅游消费者的需求，提供个性化旅游服务。在运营主题公园的过程中，通过应用营销策略提升主题公园的知名度、曝光度，使消费者的目光被极大的吸引，促进销售收入的提升，同时也是让消费者可以二次三次甚至多次来此游玩。本文分别从对“互联网+“及旅游市场营销的认知、主题公园营销的基本模式、杭州宋城旅游区的营销模式、主题公园在“互联网+”下旅游市场营销的SWOT分析、主题公园在“互联网+”下的未来发展来阐述主题公园在“互联网+”下的旅游市场营销。

关键词：互联网+ 主题公园 营销策略

目录

摘要I

1、对“互联网+”及旅游市场营销的认知- 3 -

1.1“互联网+”的概念- 3 -

1.2 旅游市场营销- 3 -

1.3“互联网+”下旅游市场营销的涵义- 3 -

2、 主题公园传统营销模式- 5 -

（一）广告营销。- 5 -

（二）主题活动策划营销- 5 -

（三）网络营销- 5 -

（四）合作营销- 5 -

（五）体验营销- 5 -

3、宋城旅游区的营销模式分析- 7 -

3.1宋城简介- 7 -

3.2散客营销- 7 -

3.3旅行社营销- 8 -

3.4 互联网营销- 9 -

3.4.1自营渠道- 9 -

3.1.4.4 2016年一季度自营渠道数据分析- 11 -

3.4.2 OTA分销- 12 -

3.4.3 终端渠道- 13 -

4、 杭州宋城在“互联网+”下旅游市场营销的SWOT分析- 14 -

4.1杭州宋城在“互联网+”下旅游市场营销的优势- 14 -

4.2杭州宋城在“互联网+”下旅游市场营销的劣势- 14 -

4.3杭州宋城在“互联网+”下旅游市场营销的机会- 15 -

4.4杭州宋城在“互联网+”下旅游市场营销的挑战- 16 -

5、 杭州宋城在“互联网+”下的未来发展- 17 -

6、 结束语- 18 -

参考文献- 19 -

致谢- 20 -