房地产行业营销传播渠道研究

房地产行业营销传播渠道研究

摘要

改革开放以来，我国经济迅速发展，推动城市化水平不断提高，中国的房地产市场从起步到飞速发展，在很大程度上改善了人民群众的生活水平，并为我国的经济增长做出了突出的贡献，无可争议地成为我国国民经济的支柱产业。近年来，随着房地产市场的迅速发展、法律制度的日益健全和规范、竞争的迅速加剧、消费者消费观念和价值体系逐渐增强等诸多因素变化，中国房地产营销对待市场的导向发生了从生产观念—产品观念—促销观念—营销观念—全方位营销观念的快速转变，营销成为房地产开发中最为重要的环节，也是房地产开发企业实现利润的最为核心的环节。因此房地产商应在注重构建自身传播渠道的同时，努力尝试与其他传播渠道商合作探索传播渠道的创新与整合，以减少传播失误，提高传播效率，降低传播成本，并让利于消费者，建立和谐的开发商与消费者关系，从而促进中国房地产业的健康发展。本文就以此为话题，提出我国房地产行业营销渠道存在的问题，并提出相应的对策。

关键词：房地产行业   营销  传播渠道 

摘要3

一、房地产的意义与营销环节5

二、房地产营销传播渠道的分类6

（一）自建传播渠道建设6

（二）合作传播渠道建设7

（三）增强大众传播渠道7

（四）新媒体传播渠道建设7

三、解决房地产营销传播渠道问题的对策8

（一）实现大众传播渠道与合作传播渠道相结合8

（二）培养相应的业界人才9

（三）把握新媒体传播渠道建设10

四、结语11

五、参考文献13

致谢14