论传统企业开展海外市场的营销管理问题及建议—金龙羽企业的海外营销之路

21世纪改革开放以来，国内市场经济不断发展，以及互联网发展迅速，电商横行，使得营销管理观念落后的传统企业受到巨大的冲击。世界经济全球化以及国际市场对产品多方面需求，促进我国企业积极开展海外市场。由此可见，国内和国际市场都发生了天翻地覆的变化，这就要求传统企业要跟紧时代潮流，适应市场变化，及时调整企业市场营销管理模式。对金龙羽企业这个传统企业进行海外营销活动深入调查发现仍存在许多不良的问题。本文就是对市场营销管理中出现的问题及对策进行深入分析，希望通过市场营销管理可以提升该企业市场核心竞争力，帮助该企业在激烈的市场竞争中站稳脚步，赢得更多的经济效益和社会效益，促进我国社会经济的发展。

关键词　传统企业  海外营销现状及问题 对策  

目    录

摘要I

一、金龙羽企业市场营销管理状况2

（一）金龙羽企业介绍2

（二）我国国内市场环境分析2

（三）我国对外贸易发展分析3

（四）金龙羽企业开展海外市场的营销状况3

二、金龙羽企业海外市场营销中存在的不良问题及分析3

（一）海外市场调查4

（二）产品及服务5

（三）国际营销观念及海外市场营销策略6

（四）营销管理人员的综合素质6

（五）企业各部门的协调状况7

三、对企业开展海外市场营销的对策7

（一）深入对海外市场进行调查7

（二）提高产品品质及完善服务机制7

（三）树立全球化营销观念，对市场营销策略进行创新8

（四）提高营销人员的综合素质，充分发挥营销人员的促销作用8

（五）促进企业各部门的相互协调8

四、总结..........................................................................................9

参考文献10

致谢10