基于网络营销的中小企业品牌策略研究--以西遇公司为例

随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。并且，随着全球化经济的不段发展和网络在企业中发挥着越来越重的作用，我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断的提高国际化观念，以提升自身的竞争力。

首先，本文对网络营销、中小企业、品牌策略的相关理论进行介绍，主要通过文献资料对网络营销市场环境分析、中小企业的网络营销应用、中小企业品牌策略等方面进行概述。其次，通过对西遇公司基于网络营销的品牌策略现状与未来发展，进行分析研究，主要从公司在网络营销环境下的品牌策略中的侧重点、特性、未来发展来进行归纳分析。最后，针对西遇公司在网络营销下的品牌策略的现状问题，提出改进措施。

关键词　互联网 网络营销 中小企业 品牌策略

目录

摘要I

一、中小企业品牌策略的相关理论3

（一）品牌及品牌策略的涵义3

（二）中小企业开展品牌策略的重要性3

1、企业生存发展的需要3

2、满足消费者需求4

（三）中小企业品牌策略现状及存在问题4

1、中小企业品牌策略发展现状4

2、中小企业品牌策略存在问题的分析4

3、中小企业缺乏品牌管理与维护5

二、网络营销下的小企业品牌策略研究6

（一）网络营销在中小企业品牌策略中的重要地位6

1、网络发展聚集巨大市场6

2、中小企业组织结构灵活6

3、网络营销降低了营销成本6

4、网络营销有助于树立企业形象6

（二）网络营销市场环境分析7

1、网络营销行业现状7

2、网络营销市场环境7

三、西遇网络营销下的品牌策略现状9

（一）西遇公司背景介绍9

（二）西遇网络营销下的品牌策略9

1、西遇品牌定位9

2、西遇网络营销渠道10

图2-1样本：10

3、西遇网络营销策略11

4、西遇SWOT分析11

四、西遇网络营销下的品牌策略存在问题13

（一）开展品牌策略决心不足13

（二）品牌供应链薄弱13

1、上游供应链整合不力，产品质量与供应速度缺乏保障13

2、下游第三方物流整合不力，配送服务不够完善13

（三）线上为主，线上为辅13

五、西遇网络营销下的品牌策略改进措施15

（一）坚定开展品牌策略15

1、做好精准定位15

2、明确商业模式15

3、营销及推广渠道的选择15

（二）加强品牌供应链整合16

1、加大供应信息的掌控16

2、加大监督力度16

3、搭建后台系统，提升客户体验16

（三）线上线下互相融合，共同发展16

参考文献17

致谢18