浅谈当前商业银行发展互联网金融中的营销策略

近年来，随着时代的进步，科技网络的快速发展，电子商务的成熟，互联网金融的产生与发展已经对商业银行产生了一定的影响。互联网金融是互联网与金融的结合，是借助于互联网技术和移动通信技术实现资金融通、支付和信息中介功能的新兴金融模式。进一步说，互联网金融是一种依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网金融工具，实现资金融通、支付、清算和信息中介等业务的一种新兴金融。互联网金融的本质是去中介、去中心、扁平化、轻资产，互联网金融追求极致的用户体验，强调数据驱动运营。本研究将从多个角度去研究分析互联网金融，给出一个比较全面、比较客观的描述，并详细分析互联网金融对传统商业银行的影响以及对传统商业银行转变营销模式提出研究对策，为商业银行的未来发展方向提供借鉴。

关键词　互联网金融；传统商业银行；营销模式；对策；借鉴

目录

摘要I

引言——余额宝的轰动4

一、传统商业银行的发展与互联网金融之间的竞争5

（一）传统商业银行的发展的问题5

（二）互联网金融5

（三）互联网金融企业与商业银行的竞争6

二、商业银行互联网金融业务对传统银行业务影响的分析8

（一）传统商业银行的营销策略探究8

（二）互联网金融的几种模式对传统的冲击9

（三）当前的端倪10

（四）转型融合后对行业格局影响的分析10

（五）对实体影响的分析12

（六）策略的分析13

三、几项具体业务营销策略分析18

（一）信贷业务18

（二）财务管理业务19

（三）信用卡业务21

（四）整体利润21

四、总结23

（一）分析的目的23

（二）事实的还原23

（三）趋势的把握23

（四）意义24

参考文献25

致谢26