国产透析机器（威高日机装）的品牌形象建设研究

血液透析设备是集计算机、电子、机械、流体力学、生物化学、光学、声学技术于一体的体外循环系统。血液透析机的发展日渐成熟，操作的人性化设计也很普及，作为治疗型设备，治疗的个性化、安全性能以及模块化设计是每个生产厂家考虑的首要问题。血液透析机的设计趋向于的模块化设计，这就提高了机器的维护性能。在我国血液透析机市场一直是由进口品牌占主要地位，国产机器所占比例较小，短时间内国产品牌难以超过进口产品。目前国内的主要国产透析机器是有威高日机装（威海）透析机器有限公司所生产，为此我们要想更好的国产化该产品，在熟知的市场环境下，不仅产品的质量和售后服务等方面要树立良好的“品牌形象”，而且要不断地探索其中存在的问题，对产品的品牌形象发展做一相应的建设研究。相信在不久的将来威高日机装透析机器品牌将凭借着良好的品牌形象而超越进口产品，从而更好的造福于肾衰患者。

关键词　国产威高日机装透析机器；品牌形象；建设研究

目录

摘要I

目录I

引言1

第1章 血液透析机器的原理与应用2

（一） 血液透析机器原理与应用简介2

第2章 血液透析市场分析3

（一） 行业发展环境3

1. 新医疗体制改革将促进医疗设备特别是低端医疗设备市场发展3

2. 医疗器械行业将进入集中采购时代3

3. 医疗器械行业将进入自主创新品牌时代4

（二） 行业需求状况分析及预测4

（三） 血液透析机器的发展分析5

1. 血液透析机器发展的优势分析5

2. 血液透析机器发展的劣势分析5

3. 血液透析机器发展的机遇分析6

4. 血液透析机器发展面临的挑战6

（四） 国内血液透析市场的发展前景7

（五） 威高日机装透析机器的发展前景7

第3章 国产透析机器（威高日机装）企业品牌形象介绍9

（一） 企业产品概述9

（二） 企业产品经营方针9

1. 对中国的贡献9

2. 生产高质量低成本的装置、提供充实的维修服务9

3. 维修服务在中国市场的稳定10

4. 良好的企业氛围10

（三） 企业品牌形象建设理念10

1. 品牌策划10

2. 品牌发展10

3. 企业评估与调整11

第4章 国产威高日机装透析机器品牌现状分析12

（一） 威高日机装透析机器企业品牌现状12

1. 威高日机装品牌目的12

2. 威高日机装品牌市场占有率12

3. 威高日机装企业品牌的“品牌口碑”13

第5章 国产威高日机装透析机器品牌形象问题分析14

（一） 企业员工形象不规范14

（二） 监察督促执行力度不足14

（三） 企业品牌产品种类较少15

（四） 企业品牌价格定位较高15

第6章 国产威高日机装透析机器品牌形象问题对策分析16

（一） 企业员工存在问题的对策分析16

1. 加强人员自我形象管理16

2. 加强人员出勤监督管理16

（二） 企业品牌存在问题的对策分析17

1. 加强品牌种类的建设17

2. 品牌价格定位的灵活性17

参考文献19

致谢20