中国国产化妆品消费者行为影响因素分析

随着人民生活水平的提高，化妆品已经成为人们日常生活的必需品。本文主要的研究目的是通过对现有数据的收集、整理找到影响消费者购买化妆品受哪些因素影响并分析归纳这些因素，对我国的化妆品应该采取何种策略迎合消费者的需求提出建议。本文第一章首先介绍了化妆品的定义及其分类，然后以文献研究法基本了解和掌握了对该领域的研究内容；第二章在理论角度对消费者行为理论的主要因素进行介绍，第三章根据上述理论知识分析我国化妆品行业的发展历程及存在的问题；第四章和第五章运用计划行为理论的知识设计调查问卷深入调查并分析影响消费者购买的主要因素加以分析；最后在第六章结合4P营销策略在在产品、定价、渠道和促销四个方面提出对我国化妆品营销的建议。

关键词：国产化妆品；消费者行为；影响因素

目录

摘要I

一、绪论1

（一）选题的背景和意义1

（二）相关概念阐述1

1化妆品的定义1

2化妆品的分类1

（三）国内外研究现状2

1国内研究现状2

2国外研究现状2

（四）消费者行为理论概述3

1消费者行为的定义3

2影响消费者行为的主要因素3

3计划行为理论4

二、我国化妆品行业发展和消费现状6

（一）我国化妆品行业的发展现状6

1我国化妆品行业的发展历程6

2我国化妆品行业发展现状和存在的问题6

（二）我国化妆品消费现状7

三、国产化妆品消费者行为调查分析8

（一）国产化妆品消费者行为问卷调查8

1问卷设计8

2样本的选择和研究方法8

（二）国产化妆品消费行为的描述性分析8

1消费者的基本情况8

2消费者对国产化妆品的认知和评价9

3国产化妆品消费者行为分析9

四、影响国产化妆品消费者行为的关键因素10

（一）消费频率的关键影响因素分析10

1消费者的年龄方面10

2消费者的性别方面10

3消费者对化妆品的了解程度方面10

4消费者在专卖店消费国产化妆品方面10

（二）消费费用的关键影响因素分析10

1国产化妆品的价格方面10

2消费者的月收入方面11

3消费者对化妆品的了解程度方面11

4消费者对化妆品的了解途径方面11

五、中国国产化妆品营销策略建议12

（一）产品策略12

（二）定价策略13

（三）渠道策略14

（四）促销策略15

六、结束语16

参考文献17

致谢18