吉祥公司品牌管理研究

第一章：品牌管理理论综述1

（一）品牌管理的国外研究综述1

（二）品牌管理的国内研究综述2

第二章 吉祥公司品牌管理现状及存在的问题3

（一） 吉祥公司品牌管理现状3

（二） 吉祥公司品牌管理存在的问题3

1.吉祥香业香品牌定位缺乏个性3

2．品牌延伸不合理3

（1）品牌延伸盲目引发质量问题4

（2）品牌延伸产品单一4

3.品牌推广缺乏4

（1）推广力度不够4

（2）品牌专卖店缺乏统一标准4

4.品牌缺乏核心价值4

第三章 吉祥公司品牌管理存在问题的原因分析5

（一）品牌的规划模糊不清5

（二） 对品牌的细分及定位不准确5

（三） 在资源配置和利用上不合理5

（四）对品牌组合的管理与设计不完善5

（五）专业的品牌管理人才欠缺6

第四章 提升吉祥公司品牌竞争力的策略建议7

（一）确立科学的品牌战略规划7

（二）明确品牌定位7

（三）正确实施品牌延伸战略7

1.注意做好品牌实力评估7

2.品牌延伸应当有助于增强原有品牌的内涵8

（四）重视品牌质量8

1.生产过程严格把关8

2.制定详细质量管理标准8

3.积极调查和整改客户反馈的意见8

（五）培育有特色的品牌文化8

1.生产特色衍生品9

2.与禅意文化相结合，使香产品更具有品牌文化9

3.增进与香客的情感联系，建立品牌效应9

4.生产周边产品，全面进行品牌管理9

（六）塑造独特的品牌个性9

1.品牌个性化9

2.品牌人格化10

3.品牌独一化10

4.品牌形象象征化10

（七）加强品牌公关与宣传10

1.建立品牌危机预警系统10

2.品牌公关管理10

第五章 结论12

    摘要：在经济全球化的今天，如果要适应国际化潮流，建立一流品牌，就必须提高竞争能力，这已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。

关键词：品牌；品牌管理；吉祥公司