浅析企业文化对市场营销的影响——以西安杨森为例

在经济全球化的今天，企业文化作为一种新的现代企业管理理论，对塑造企业形象，提高企业品牌价值，增强企业市场竞争力有着至关重要的作用。作为企业管理的重要手段和模式，它为企业的持续发展提供了动力和凝聚力，在企业各个方面发挥其功能作用，这就使企业文化的研究课题变得越发重要。本文主要选取企业文化和企业市场营销之间的关系以及它对市场营销产生的影响作为论述的切入点，在浅析这一问题的同时，着重以西安杨森制药制药有限公司为例，通过对西安杨森的企业文化与市场营销实证分析，为我国现阶段一些中小企业文化建设提出相关的合理建议，推进创新性的企业文化营销新策略发展，在借鉴西安杨森制药企业文化建设管理经验的同时，为我国中小企业重视并完善文化建设提出相关意见及应对措施，以期增强企业的市场竞争力。

关键词　企业文化；市场营销；企业文化建设；市场竞争力

目录

摘要I

引言1

一、企业文化的概述2

（一）企业文化的概念及特点2

1.企业文化的概念2

 2.企业文化的特点2

（二）企业文化的功能作用2

二、企业文化与市场营销的关系3

（一）制度方面3

（二）行为方面4

（三）精神方面4

三、企业文化对市场营销的影响5

（一）企业文化增强企业核心竞争力5

（二）企业文化塑造品牌优势，提升营销业绩5

（三）良好的企业文化吸引优秀人才6

（四）企业文化促进企业可持续发展6

四、以西安杨森为例浅析如何塑造企业文化7

（一）企业文化精髓——建造学习型组织7

企业文化实质——信条为本8

（三）企业文化实现——知行合一8

五、西安杨森企业文化对中小企业管理的启示9

　结论10

　参考文献11

　致谢12