新媒体时代营销传播之道

新媒体的诞生于发展带来了营销环境的改变，营销从大众营销走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式。

本文试拟新媒体环境下企业营销的改变、优势，提出企业营销的传播策略的必要性，企业需按新媒体要求改变营销传播观念，创新营销传播内容，多元化营销传播形式。

关键词 新媒体 新媒体营销 

目录

摘要I

一、新媒体时代的到来2

（一）从传统媒体到新媒体2

1．谁改变了传播环境？2

2．新媒体的定义2

3．新媒体的特点2

（二）新媒体的发展趋势3

1．线上和线下的接合是一种趋势3

2．网络是现实社会的延伸3

二、 新媒体时代的企业营销4

（一）新媒体营销4

1．新媒体营销特点4

2．新媒体营销优势4

（二）新媒体给企业营销带来的变化4

（三）新媒体时代下企业营销传播策略5

1．基于受众利益，小众精准策略5

2．话题性传播策略5

3．粉丝互动策略6

4．传播内容趣味性，多元化策略6

5．名人效益策略7

三、新媒体时代企业营销发展的措施8

（一）多渠道整合8

（二）加大品牌宣传力度8

（三）以人为本，消费体验互动8

（四）在新媒体时代下不断创新8

参考文献10

致谢11