高新技术企业市场营销管理的现状与对策

随着经济全球化的发展，企业的发展战略和经营理念发生了重大的变化，引入的市场竞争机制使得企业产品从卖方市场转到了买方市场，现如今，摆在企业产品面前的难题是：进入了竞争激烈的市场中，应该采取何种发展战略来重新保持企业的良好的发展势头，并在国民经济中发挥更大的作用。从市场的发展现状中可以看出，企业要想在激烈的竞争中斩获一席之地，就要各出奇招，其中营销策略最为重要。企业产品的快速发展得益于其快捷高效的营销模式，企业产品最为看重的营销工具就是企业产品的实用效果，依靠受过口碑相传和名人效应来进行市场的营销，这将让产品在短时间内得到有效推广。但是由于市场的变幻莫测，企业产品的市场营销策略在实践中出现了一些问题，本文针对目前企业产品电子产品营销管理存在不足的现象进行了原因分析，并据此提出了相应的解决方案。

关键词：高新技术；市场营销；现状；对策

目录

摘要3

一、高新技术企业概念以及市场营销管理能力和企业绩效5

（一）高新技术企业的概念5

1高新技术概念5

2高新技术企业概念5

    （二）营销能力5

1基于资源基础理论的营销能力5

   （三）企业绩效6

1企业绩效的概念6

2企业绩效的评价指标6

3高新技术企业绩效的评价指标6

二、高新技术企业营销能力对企业绩效影响的案例分析7

（一）江中药业简介7

1企业简介7

2企业经营状况7

3企业员工管理体系及培训8

    （二）江中药业营销能力对企业绩效的影响9

1市场导向对企业绩效的影响9

2营销创新对企业绩效的影响9

三、高新技术企业营销能力的培育及提升9

（一）营销文化能力的培育及提升10

1营销创新能力的培育与提升10

2市场导向文化的培育与提升10

（二）营销战略能力的培育与提升11

1市场定位能力的培育与提升11

2品牌管理能力的培育与提升12

3营销策略能力的培育与提升12

参考文献13

致谢14