基于消费者行为的品牌价值研究

进入市场之初的中国企业，市场常识缺乏，品牌共性高。从20会世纪80年代到21世纪的市场经济新格局，中国的企业一直在恶补。加入WTO以后，市场竞争参与者开始呈现多元化，受国际企业文化环境的影响，中国各大企业开始推行品牌的个性化。即使是相同行业，也开始着力打造独特的品牌特色，个性化、差异化成为企业品牌培育中不可逆转的发展趋势。本文通过客观的事实和数据调查，分析了现今消费者的消费心理和行为特点，为我国企业在满足消费者心理需求的同时打造强大的品牌提供了充分的理论和现实依据，同时亦为其品牌打造路线提供了较为全面及合理的方案。

关键词　品牌；发展；市场需求；消费者心理

目录

摘要I

引言1

一、品牌的概念分析2

二、　消费者的行为特征分析3

（一）行为的独立性3

（二）行为的参与性3

（三）消息来源的多样性3

三、企业如何打造品牌价值4

（一）确定品牌传播方向4

1把目标市场作为传播方向4

2.体验模式为主导的品牌传播方向5

（1）产品试用5

（2）以量带量5

（3）走情感路线6

（二）开拓合适的品牌开拓渠道6

1增加行业推广力度，扩大品牌活动范围6

2.增加公益活动内容，提高行业声誉6

3.制定合理的价格策略，扩大客户群体7

四、结论8

参考文献9

致谢10