摘要
随着网络经济的发展，世界各国对网络经济的研究无论在深度和广度上都有很大的提高，取得了显著的成果。但是，在对网络经济条件下消费者行为改变的研究却未受到应有的重视。本文从对网络市场环境分析入手，并且简单介绍传统的消费行为特征。通过消费者对信息空间认识活动的方式等的研究，主要探讨网络环境下的消费者行为特征以及传统消费者行为模式相比所发生的变化，分析可能影响消费行为变化的主要因素，探索适应网络条件下消费者行为变化的市场营销对策。
人们在进行网上交易活动所处的环境是我们研究其行为特征的条件。网上市场是一个虚拟市场，它是由一群上网的人口组成的，也被看成是一个不同分块的市场的集合。经过十年快速的发展，互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多的使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印。互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。
在网络信息化的快速发展下，电子商务信息已经成为全球最快捷的商品交易工具产物。网上商店是电子商务的一个重要表现形式，也是电子商务不可分割的一部分。淘宝网于2003年5月10日成立，由阿里巴巴集团投资一亿人民币创办。淘宝网创立之初主要提供拍卖二手货交易的消费者对消费者的电子商务平台，之后平台逐渐转型到以一口价出售全新商品的企业的企业对消费者交易为主。
关键词 互联网——网络经济——诚信经营——网络消费
目录
摘要I
引言（此章可以不设）……………………………………………………………...1
一、研究意义2
（一）历史背景………………………………………………………………...2
（二）研究现状………………………………………………………………...2
（三）技术路线…………………………………………………………….…..2
二、网络经济存在的问题与安全防范………………………………………...……4
（一）网络经济安全存在的问题……………………………………………...4
（二）网络经济安全的对策和建议…………………………………………...5
三、网络交易运营及交易中的问题……………………………………………..….6
（一）网络交易过程中的问题………………………………………….……..6
（二）构建网上交易诚信体系的对策………………………...………………7
四、结语
参考文献8
致谢9
