浅谈古越龙山黄酒的品牌战略经营

【摘要】黄酒是世界三大古酒之一，但正由于其古老，使得黄酒在品牌的命名上局限于产地的历史，地理，人文等狭隘的范围，绍兴黄酒基本上均有这些弊端。国人都知道，绍兴黄酒以味甘、色清、气香、力醇徵誉海内外,被封为黄酒中的上品。绍兴老酒声誉斐然，清朝时被评为全国十大名产之一。黄酒作为我国历史最悠久的酒种，经过历代炎黄子孙几千年的养育和呵护，已经与中华民族文化相融相随、密不可分，同时，黄酒又承载着中华民族文化中的一种礼仪、一种精神、一种艺术、一种习俗。虽说在当地消费者中有较高的认识，但出了这个地理人文圈，人们就感到陌生了，而在营销思路上，大多数黄酒也仍然停留在传统的销售阶段，创新不足。本文即从古越龙山黄酒的品牌优势及存在的问题展开分析，然后对古越龙山黄酒的品牌战略提出以下策略：（1）确定品牌定位战略；（2）挖掘内涵传播品牌价值；（3）确定核心价值；（4）确定传播策略；（5）在运作中使品牌升值。

                                            

【关键词】古越龙山；黄酒；品牌战略；品牌升值

目 录

                                        

一、引言 ……………………………………………………………1

二、品牌战略的概述 ………………………………………………1

  （一）品牌的定义 ………………………………………………1

  （二）品牌战略的定义 …………………………………………2

  （三）品牌战略的目的及意义 …………………………………2

三、黄酒业的概况 …………………………………………………2

  (一)黄酒的起源…………………………………………………3

 （二）黄酒业壮大的历史机遇 …………………………………5

（三）黄酒业发展的巨大挑战 …………………………………5

四、古越龙山黄酒的企业简介、品牌优势及劣势分析 ……………………………………………………………………5

  （一）古越龙山黄酒的企业简介以及品牌优势势 ……………6

  （二）古越龙山黄酒劣势分析 ………………………………6

五、古越龙山黄酒品牌战略分析 …………………………………6

  （一）确定品牌定位战略 ………………………………………6

  （二）挖掘内涵传播品牌价值 …………………………………7

  （三）确定核心价值 ……………………………………………8

  （四）确定传播策略 ……………………………………………8

  （五）在运作中使品牌升值 ……………………………………9

六、总结 ……………………………………………………………9

参考文献 …………………………………………………………10

致谢………………………………………………………………11