旅游行业营销传播渠道研究

随着我国改革开放的不断深化，我国旅游行业呈现出良好的发展态势，但旅游行业内部竞争十分激烈，这就需要大力加强市场营销工作，特别是在新媒体快速发展的新形势下，旅游行业更要高度重视营销传播渠道问题，只有这样，才能使旅游行业市场营销取得更大的成效。本文对这一问题进行了深入的研究和分析，重点从新媒体环境下旅游营销传播渠道问题进行了研究，首先对新媒体环境以及旅游营销传播渠道等理论进行了简要的分析，在此基础上分析了新媒体环境下旅游行业营销传播渠道呈现的特点和优势，最后就新媒体环境下如何拓展旅游行业营销传播渠道提出了一些有针对性的对策和建议。

关键词　旅游行业；新媒体；市场营销；传播渠道

目录

摘要I

引言1

一、关于旅游行业利用新媒体营销传播相关理论概述2

（一）旅游行业营销传播中新媒体的内涵2

（二）旅游行业营销渠道的概念2

（三）旅游营销关于新媒体营销渠道的优势2

二、新媒体环境下旅游行业营销传播的特色4

（一）旅游行业新媒体营销传播的发展历程4

（二）旅游行业新媒体的主要特征与分类4

（三）旅游行业新媒体营销传播的主要方式6

三、旅游新媒体整合营销传播营销模式8

（一）旅游目的地新媒体整合营销传播模式的要素分析8

（二）旅游行业渠道营销策略8

参考文献11

致谢12