摘要
服装行业目前是我国国民经济发展的主要行业之一，人们在漫长的发展过程中发现了两个主要特性：季节性强和周期性短。但是我国的的服装企业现状是对于这两个特性认识不足，没有非常重视市场规律，特别是中小型企业。中小型服装企业的发展因此存在困境，想要进一步的快速发展就得思考和总结。
本论文阐述了我国服装行业的现状，明确了服装行业的特性，分析了服装行业中小企业存在的问题，针对问题进行了思考，得出了中小企业在服装行业中的发展建议和方向。
中小型服装企业要善于利用季节性强和周期性短这两个服装行业的特性，结合自身情况，做出有特色的发展规划；实施环境战略，实现可持续发展；重视品牌打造，形成拳头效应；提升营销管理水平，实现产业化升级。
关键词 中小型服装业 问题 发展 营销管理 推广
目 录
摘要1
一、中国服装行业的现状…………………………………………………………………2
二、中国服装行业的特点…………………………………………………………………3
（一）产品生命周期越来越短..............................3
（二）服装行业周期短、季节性强..........................3
（三）营业收入的季节性明显..............................3
三、中小服装企业在营销管理中存在的问题……………………………………4
（一）没有独立的营销部门.................................4
（二）营销手段单一......................................4
（三）市场推广不到位....................................4
（四）市场营销方式陈旧，缺乏创新........................5
四、中小服装企业营销管理的思考………………………………………………….6
（一）部门职能划分明确性的需求是否存在中小型企业当中....6
（二）营销手段的开发与实施在中小型企业中是否适用........6
（三）如何精确正对市场推广..............................6
（四）如何创新市场营销方式..............................6
五、中小型企业发展方向………………………………………………………………..8
（一）力促高附加值的个性化消费个性化消费，即高级定制....8
（二）控制成本，基础推广路线............................8
（三）建设特色品牌，精确营销……………………………………9
六、结束语……………………………………………………………………………………….10
参考文献11
致谢11
