海尔企业品牌成长战略研究

[摘 要] 近年来，全球商界不再是单纯的商品销售，而转向品牌营销阶段，并进入了品牌成长、品牌战略竞争的新经济时代。品牌成为企业新的竞争力，成为不可缺少的重要部分。通过总结学者们的研究经验，分析海尔企业品牌成长战略。以品牌战略在当代经济活动中的重要性为出发点，分析发现海尔企业品牌战略中的品牌延伸跨度问题及多元化品牌战略定位不准等问题，进而提出相应的有利于企业准确定位品牌成长战略、科学合理的进行适当的品牌延伸等建议，以建设良好企业品牌形象，形成、维持与强化企业品牌优势、提高顾客忠诚度。

[关键词] 品牌；企业；成长战略；海尔

目录

[关键词] 品牌；企业；成长战略；海尔1

一、绪论1

二、问题的提出2

三、品牌成长战略模型2

（1）发展型品牌成长战略2

（2）稳定型品牌成长战略2

（3）紧缩型品牌成长战略2

四、海尔集团品牌成长战略2

（一）实施创新服务战略提高品牌知名度。3

（二）海尔企业品牌成长战略的得失分析3

1、实施品牌成长战略优化了组织结构3

2、实施品牌成长战略优化了营销体系3

3、实施品牌成长战略建设了良好的文化氛围3

4、多元化战略对品牌的危害4

（三）海尔品牌战略的问题分析4

五、海尔集团品牌成长战略完善对策4

（一）推进品牌成长战略落实4

（二）有甄别地进行品牌延伸5

（三）注重品牌成长战略创新5

结语5

参考文献6