多肉植物的网络营销策略研究——以欧绿园艺营销为例

[摘 要]随着网络技术的发展，多肉植物通过微博、微信、贴吧等网络社交渠道传播，受到广大花卉爱好者的喜爱和关注，在大众消费者中迅速走红，成为众多花卉店铺的新进宠儿，迅速的成为淘宝、天猫等网络购物平台常见的搜索关键词，网络营销成为商家在网络市场中竞争胜出的关键。本文从网络营销的相关理论出发，侧重分析了欧绿园艺的网络营销环境和其采用的网络营销策略，据此提出关于我国多肉市场各商家该如何进一步完善其营销策略的对策建议。

[关键词]营销策略；营销环境

目录

一、网络营销相关理论概述0

1、网络直复营销理论0

2、网络软营销理论1

3、4P营销理论1

4、整合营销理论1

二、多肉植物介绍1

1、多肉植物的产品形式1

2、多肉植物的常见类型1

3、多肉植物的销售价格1

三、欧绿园艺网络营销环境分析1

四、欧绿园艺网络营销策略分析2

1、产品营销2

2、价格营销2

3、渠道营销3

4、新媒体营销3

（1）微信营销3

（2）微博营销3

5、服务营销3

五、欧绿园艺营销策略对我国多肉市场的启示3

1、优化产品结构3

2、适当的营销策略4

（1）合理的定价（价格营销）4

（2）提高产品附加值（产品营销）4

3、充分利用新媒体营销4

4、完善运输配套设施（服务营销）4

六、结论4

参考文献：4