试论企业营销战略发展与营销观念

[摘 要]现阶段随着全球化进程的不断加剧，企业要想在全球市场获得一席之地，保持一定经济市场竞争力，需不断调整自身发展策略。首当其冲的即为企业营销战略的改变。如若企业仅仅固守原来的经营思路，不去主动改变营销战略，这将直接导致企业在激烈的市场竞争环境中逐渐败落，甚至导致企业出现经营困难的窘境。正是基于上述分析考虑，本文通过对企业营销战略展开分析，同对企业营销创新集中模式进行分析，对现代企业营销战略的发展与营销观念的创新展研究。为现代企业战略营销的制定提供一定理论基础。

[关键词]营销；战略发展；观念创新

目录

一、前言1

二、现代企业营销战略分析2

（一）现代企业营销战略形成2

（二）现代企业营销要点战略分析2

三、现代企业营销观念的创新研究3

（一）亲情化营销观念3

（二）全球化营销观念3

（三）知识化营销观念4

（四） 绿色化营销观念4

四、浅析营销战略发展与观念创新的关系4

（一）谋划是战略发展与观念创新的前提4

（二）理念是战略发展与观念创新的根本5

（三）管理是战略发展与理念创新的保证5

五、结束语5

参考文献6

致谢6