我国中小企业实行品牌战略的问题研究

[摘要]如今随着新经济时代的到来,市场环境发生了巨大的变化,品牌已经成为中小企业的一个重要工具来夺取市场。随着人民生活水平的提高,品牌的重要性日益增长的。在经济全球化,中国的中小企业在全球竞争中生存,你必须注意品牌战略在战略高度,品牌建设需要科学系统的管理策略,品牌管理是一项系统工程,涉及题材非常广泛,其管理活动特点的科学和艺术。和国内许多中小企业品牌管理的许多问题,有许多重大的错误,如宣传策略不当、合资或联合不当,缺乏创新,功能或小范围的损失。今天,中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度出名,但能够保持长期状态,但它是一个少数,缺少“世界级”的品牌。本文基于品牌战略来解决相关的基本概念的分析中小企业在实施品牌战略的重要性,中小企业在实施品牌战略,提出的问题的对策。

[关键词] 品牌  中小企业  品牌战略

目录

一、相关理论概述2

（一）中小企业的界定与特征2

（二）品牌的定义与价值2

1、品牌的定义2

2、品牌的价值2

（三）品牌战略的内涵2

（四）我国中小企业实施品牌战略的意义2

1、有利于中小企业适应当前品牌竞争格局2

2、有利于中小企业形成差别化竞争优势3

3、有助于中小企业实现与顾客的双赢3

4、有助于中小企业培养高忠诚度的员工和顾客3

5、有助于中小企业建立现代中小企业文化3

二、我国中小企业实施品牌战略的现状及存在的问题3

（一）中小企业品牌战略发展现状3

（二）中小企业品牌战略存在的主要问题4

1、品牌意识淡薄，缺乏核心价值4

2、品牌定位不明确4

3、品牌经营规划无前瞻性和整体性4

4、基础条件薄弱,管理水平低下5

5、缺乏完善的经济体制5

三、我国中小企业实施品牌战略的对策5

（一）树立品牌战略经营观念5

（二）进行科学市场定位5

（三）选择合适的品牌战略5

（四）注重品牌的长期管理5

（五）重视品牌质量6

（六）健全社会服务体系，建立健全的法律法规体系6

（七）塑造个性品牌文化内涵6

（八）加强品牌公关形象传播6

（九）重视品牌创新与延伸6

四、结论7

参考文献7