真功夫营销存在的问题及对策

[摘 要] 随着我国经济的发展，人们的生活节奏逐渐加快，为满足人们的需要，快餐应运而生。在历史文化悠久的中国，西式快餐占据了中国快餐市场的半壁江山，反而中式快餐在快餐市场上所占份额相对较少。由于起步较晚，中式快餐在发展中普遍存在品牌影响力不够、产品创新力度不足、促销手段单一、销售渠道不全面等问题。这在一定程度上制约了我国中式快餐业的发展。本文通过分析真功夫的营销环境，针对真功夫营销策略中存在的主要问题，提出了适合真功夫现阶段发展并能提高其竞争力的对策，也为中式快餐的发展提供一条可以借鉴的思路。

[关键词] 真功夫；餐饮；品牌

目录

一、我国快餐业现状与发展前景0

1、我国快餐业发展现状0

（1）西式快餐占据主导地位0

（2）餐饮业收入保持较快增长，餐饮企业的规模不断扩大1

2、我国快餐业发展趋势1

（1）品牌力成制胜关键1

（2）快餐经营连锁化1

（3）网上订餐成为潮流2

二、真功夫简介与营销环境分析2

四、真功夫改进营销的对策3

1、加强企业的品牌文化建设4

2、提高产品的创新能力4

3、采取形式多样的促销手段4

4、积极拓展营销渠道4

结论4

参考文献5