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| 文档题目： |
论广告代言人形象与广告效果之间的关系 |
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| 上传会员： |
xiaojinjin |
| 提交日期： |
2023-02-23 20:19:20 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 文档字数： |
4540
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论广告代言人形象与广告效果之间的关系 [摘要]广告是企业宣传产品的主要方式，很多企业为了增强广告效果，常常会采用代言人的方式，明星代言是最为常见的一种方式。而代言人的形象与广告效果有着直接的联系，例如，在代言人代言某个产品的期间，形象受到损害，产品的销售也会受到直接的影响，为此，广告商对广告代言人提出了很高的要求。本文对广告代言人形象与广告效果之间的关系进行分析，探讨二者之间的联系，并提出广告代言人的选择意见。 [关键词] 目录 一、 前言1 二、广告代言人的概念及特点1 （一）广告代言人的概念1 （二） 广告代言人的特点2 三、广告代言人形象对广告效果的影响3 四、广告代言人的选择4 （一）代言人形象与产品相符4 （二） 代言人个人发展周期与产品的生命周期相符4 （三）代言人状态与消费者贴近4 五、 结束语5 参考文献：5
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