小米手机品牌管理研究

[摘 要] 本文围绕品牌管理的线索展开，从消费者角度出发，综合小米手机品牌定位及分析，分析小米手机品牌在发展过程中所存在的问题和不足之处，并为小米手机品牌的成功持续发展提出相应的策略。

[关键词] 小米手机  品牌知名度  品牌形象  品牌定位

目录

一、小米公司品牌管理现状0

1、小米手机消费者的市场细分0

(1)性别0

(2)年龄0

(3)收入1

2、小米手机市场定位1

（1）产品定位1

（2）价格定位1

（3）渠道定位1

（4）促销定位1

3、小米手机品牌策略1

（1）定位策略1

（2）产品差异化2

（3）促销推广2

4、小米品牌认知度2

5、小米品牌忠诚度2

6、小米手机品牌市场占有率和市场增长情况3

二、小米公司在品牌管理中出现的问题3

1、小米手机品牌忠诚度低3

2、小米手机品牌定位与现有销售市场不匹配4

3、过度饥饿营销导致品牌发展受挫4

4、消费者对品牌爱好的善变4

三、小米公司品牌维护策略4

1、提升顾客忠诚度4

2、品牌定位策略4

3、适度饥饿营销5

4、品牌创新5

5、品牌服务策略5