汽车销售行业的网络营销策略研究

[摘 要] 随着我国经济的快速发展，世界各大汽车品牌将目光聚焦到中国市场，汽车销售经济日益加剧，传统的市场营销理论已经很难胜任企业应对激烈的市场竞争要求。而网络营销作为一种新兴的销售方式，成为汽车行业销售的一个突破点，逐渐被接受和重视起来。

本文主要研究汽车销售行业的网络营销，通过对网络营销的相关理论进行阐述，结合汽车销售行业的网络营销特点，对汽车销售行业进行网络营销的必要性和网络营销的渠道等等进行分析，然后结合具体的企业，分析汽车行业网络营销的现状及存在的问题，最后给出合理的解决对策，希望能对未来企业行业进一步网络营销策略的使用提供一定的理论参考。

[关键词] 网络营销；网络广告；汽车销售

目录

一、引言1

二、网络营销的理论概述2

（一）网络营销的概念2

（二）网络营销的特点2

1、以顾客满意，创造忠诚顾客为目的2

2、帮助企业增加销售，提高市场占有率2

3、营销方式的“个人化”2

4、机会均等化2

（三）网络营销的优势2

1、实现“一对一”的定制化营销3

2、产品价格竞争优势明显3

3、信息发布和服务反馈的及时性3

三、汽车行业的网络营销策略3

（一）汽车销售行业的网络营销策略3

（二）汽车销售行业网络营销渠道4

1、搜索引擎营销5

2、博客营销5

3、论坛营销6

4、微信营销6

四、嘉瑞丰田汽车销售企业网络营销案例分析7

（一）嘉瑞丰田汽车销售企业概况7

（二）嘉瑞丰田汽车销售企业网络营销策略7

1、网页策略7

2、搜索引擎策略8

3、企业营销博客策略8

4、微信营销策略8

（三）嘉瑞丰田汽车销售企业网络营销策略评述8

结论9

参考文献9