目 录
绪论............................................................1
IP电影的概念............................................2
IP电影的发展现状分析....................................2
井喷式发展的IP 电影..................................2
1.政策支持和良好的群众基础................................2
2.IP电影成为票房主力..................................... 3
3.网络文学成为IP电影的最大源头...........................3
4.IP电影质量良莠不齐......................................3
（二）IP电影的营销特点.......................................3
1. 精准的受众定位..........................................3
2. 强大的品牌影响力........................................3
3.完善的渠道建设...........................................3
4.丰富多彩的营销创意理念...................................3
（三）营销类型................................................4
1. 品牌效应................................................4
2. 不断创新的营销方式 .....................................4
3. 院线营销................................................4
三、IP电影存在的问题和不足........................................5
（一）电影叫座不叫好..........................................5
（二）IP资源开发不合理，题材固定，缺乏新类型..................5
（三）市场意义大于电影本身，娱乐化现象严重.....................5
（四）衍生品开发不足，更多的是广告植入.........................5
四、对目前IP电影存在问题的建议和想法..............................5
（一）注重选材.................................................5
（二）提高电影质量，为电影IP注入内涵..........................6
（三）IP电影营销应结合“大数据”迎接新挑战.....................6
(四）IP电影营销应培养专业社会化媒体人才 ......................6
结论.................................................................7
参考文献
