从杜蕾斯的推广策略分析电视禁投品类的营销思路

摘要

电视违禁品与消费者的日常生活息息相关。但是由于其特殊的使用方法和使用价值，国家法律法规限制了其发行的内容和平台。中国的广告法和工商，广播，电视台发布的有关规定，已经颁布了各种针对特定性别产品在大众媒体和公共场所销售的限制性规定。从某种程度上来说杜蕾斯的广告策划的成功，主要在于其广告策划媒体传播的成功。本文对杜蕾斯广告策划的现状从主题、定位以及传播等方面进行了分析。并指出其中存在的问题，在此基础上，提出了杜蕾斯广告策划与传播的对策。

关键词：杜蕾斯；广告策划；电视违禁品；传播

ABSTRACT

Privategoodsarecloselyrelatedtothedailylifeofconsumers.However,duetoitsspecialuseanduseva lue,thenationallawsandregulationsonthecontentandplatformforthespreadofrestrictions.InChina'sadvertisinglawandindustryandcommerce,radioandtelevision,andotherrelevantlawsandregulationspromulgatedbytheDepartmentoftherelevantproductsrelatedtosexuallifeinthemassmediaandpublicoccasions,therehavebeenavarietyofrestrictiveprovisions.PlanningtosomeextentDurex'sadvertisingsuccessmainlyliesinitsadvertisingmediasuccess.BasedonthecurrentsituationofDurexadvertisingfromtheaspectsoftheme,positioningandcommunicationareanalyzed.Andpointsouttheproblems,onthisbasis,putforwardthecountermeasureofDurexadvertisingplanningandcommunication.

Keywords:Durex;advertisingcommunication;

目录

摘要1

1绪论2

1.1选题的背景2

1.2选题的目的和意义2

2相关理论基础3

2.1广告与广告策划3

2.2杜蕾斯的品牌特点3

3杜蕾斯的广告策划中存在的问题4

3.1杜蕾斯介绍4

3.2杜蕾斯广告策划的现状4

3.2.1广告主题4

3.2.2广告定位5

3.3.3广告传播5

4杜蕾斯的电视违禁品广告策划中存在的问题14

4.1广告策划受众的特殊性14

4.2广告策划渠道的限制性15

4.3广告策划符号的隐晦性15

5杜蕾斯的电视违禁品广告策划的对策16

5.1整合数字平台的“协同效应”16

5.2正能量的价值导向18

5.3幽默含蓄的形式表达19

5.4借鉴其他品牌广告策划经验20

参考文献