目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、世茂房地产的发展历程
（一）世茂印象…………………………………………………………………2
（二）世茂业务模块……………………………………………………………2
（三）世茂房地产的发展历程…………………………………………………2
二、世茂房地产的营销策略
（一）世茂房地产开发产品解读………………………………………………3
（二）世茂房地产品牌策略分析………………………………………………3
（三）线上营销策略分析
1.线上营销的电光火石……………………………………………………3
2.世茂房地产的“精准”线上营销………………………………………3
（四）线下营销策略分析
1.品牌及产品落地发布 …………………………………………………3
2.暖场营销活动 …………………………………………………………4
3.圈层营销活动 …………………………………………………………4
4.客户返场口碑营销……………………………………………………4
三、世茂房地产在营销策略存在的主要问题
（一）线上营销弊端
1.线上营销无法精准目标客群……………………………………………4
2.线上营销无法有效提升KPI……………………………………………4
（二）线下营销活动弊端
1.品牌及产品落地发布受众小……………………………………………5
2.暖场营销活动无法吸引精准目标客群…………………………………5
3.圈层营销活动客户良莠不齐……………………………………………5
4.客户返场口碑营销业绩平平……………………………………………5
四、世茂房地产营销策略的对策建议
（一）加强客户渠道管理………………………………………………………5
（二）多元化营销手段联动……………………………………………………6
（三）跨界营销新手段…………………………………………………………6
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献
