媒介融合条件下电视剧推广传播策略分析

近几年，影视传媒行业的发展如火如荼，尤其是电视剧产业，已经形成了制作、发行、营销集于一体的发展体系。媒介融合背景下，互联网、信息、媒体三方面的交构，形成了媒介融合下新型营销推广渠道。最近几年的热播电视剧，如《下一站是幸福》、《亲爱的热爱》、《人民的名义》这类电视剧，充分利用各类社交平台、新媒体，引发了较热的舆论和较高的社会关注度，本文从电视剧推广传播的角度出发，综合近几年具有代表性的电视剧作品的营销推广手段开展案例分析，明确媒介融合背景下电视剧推广的主要手段，针对在营销推广内容、效果监测、KPI评估方式几个方面的不足展开深入的研究，以以上的研究结果作为依据，就媒介融合下电视剧的推广提出新的方向以及策略，如前期市场调查工作、联合新媒介打造新型推广营销平台，扩大推广营销范围，最为重要的是要坚持保证电视剧的精华与灵魂，从而打造电视剧的品牌，以此来形成口碑效应。

关键词：媒介融合；电视剧；推广传播；营销手段

目录

一、引言3

（一）研究背景3

（二）文献概述4

二、核心概念界定4

（一）媒介融合4

（二）电视剧推广传播5

三、电视剧推广传播营销现状——以多个热播电视剧为例5

（一）以微博、微信公众号、豆瓣等社交平台整合营销策略5

（二）话题营销策略7

四、电视剧推广传播营销策略的不足7

（一）内容创新不足7

（二）推广传播效果无法有效监测7

（三）单一的KPI评估方式，使得推广传播过于注重KPI，而忽视本质8

五、电视剧推广传播策略的优化8

（一）合理利用新媒介，做好前期的市场调查工作8

（二）联合各个利益团队以及新媒介，共同推广传播9

（三）重视电视剧的核心要素，打造电视剧的品牌，形成口碑效应9

结论10

参考文献