综艺节目的网络营销策略探讨 (2)

新经济背景下,娱乐营销方式应运而生.娱乐营销兴起原因包括人们娱乐本性的回归,适应消费者体验消费的要求以及符合现代营销理念发展的新内容-注重顾客让渡价值三个方面.娱乐营销策略借助传统4P营销组合加以诠释,把 策略具体分为产品娱乐营销策略,价格娱乐营销策略,渠道娱乐营销策略，促销娱乐营销策略和公关娱乐营销策略.推行娱乐营销应注意创新性,参与性,整合性与个性化四方面问题。

目 录

绪论1

（一） 网综的背景1

（二） 网络综艺的现状及意义：1

二、 网络综艺的节目及现状2

（一） 什么是网络综艺节目2

（二） 网络综艺节目的特性2

1． 交互性强2

2． 灵活性强2

（三） 网络综艺的发展：2

1． 网络综艺的发展2

2． 网络综艺节目营销的发展3

三、 网络综艺节目在营销的优势4

（一） 大数据的精准4

（二） 以用户为主导4

（三） 媒体融合速度快4

（四） 传播途径多样化5

四、 网络综艺的盈利模式5

（一） 节目版权的商业价值5

（二） 广告的收益5

（三） 节目的衍生品5

五、 新媒体网络综艺节目营销方针6

（一） 产品策略6

（二） 价格策略6

（三） 渠道策略6

（四） 促销策略6

（五） 公关方面7

六、 结论7

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