摘要
在商业的推动下，节日氛围越来越浓，网络购物正在成为消费者购物的主要途径，面对消费向节假日集中的趋势，商家们也通过各式各样的节日来增加购物气氛，刺激消费者，其内容也是丰富多彩的，更具有互动性和娱乐性，例如通过双十一、618、女神节等节日引发一场购物狂欢。
本文主要研究的是电商行业节日营销策略，对节日营销进行理论探讨，以营销策略为切入点，总结出电商节日营销的特点，通过商家及消费者心理的角度进行探讨，最后提出对策和建议。
关键词：节日营销、网络营销、双十一
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、研究背景 …………………………………………………………………1
二、研究内容 …………………………………………………………………1
三、研究思路 …………………………………………………………………1
四、提出问题 …………………………………………………………………1
一、网络电商的概述 ………………………………………………………………2
（一）网络用户规模的增长主要表现在三个方面 …………………………2
（二）研究意义 ………………………………………………………………2
二、网络电商节日营销的概述 ……………………………………………………2
三、电商节日营销的目的和特点 …………………………………………………3
（一）电商节日营销有以下几个目的 ………………………………………3
（二）电商节日营销的特点……………………………………………………3
四、电商节日营销对日常生活的影响 ……………………………………………4
五、通过三个角度对节日营销进行探讨………………………………………… 4
（一）从电商平台的角度………………………………………………………4
（二）从第三方商家的角度……………………………………………………5
（三）从消费者的角度…………………………………………………………6
六、网络电商的发展 ………………………………………………………………7
（一）网络电商用户增长的主要原因…………………………………………7
（二）用户特点…………………………………………………………………7
七、结论…………………………………………………………………………… 8
（一）电商节日营销问题分析…………………………………………………8
（二）电商节假日营销的建议…………………………………………………8
（三）结束句……………………………………………………………………9
参考文献
