房地产文化营销的基础性问题探究

 

随着我国对外开放和国际化进程的加快，我国企业与跨国公司之间的竞争日趋激烈。传统的价格战和广告战打击了竞争对手，但同时削弱了自身的竞争力，不利于企业的长期发展。国外企业的发展和成功经验表明，现代营销应树立品牌，开展品牌营销。品牌已成为企业应对日益激烈的市场竞争，形成竞争优势的最有力手段。近年来，虽然海尔、联想等中国知名品牌在全球市场上迅速崛起，但中国许多中小企业的发展越来越受到品牌的制约。中小企业的发展普遍缺乏品牌意识，缺乏品牌力已成为中小企业的一个问题。商业发展的最大障碍。为了中小企业的长远发展，必须从实际出发，提高品牌意识，树立独特的品牌形象。本文以童园文化传媒公司为例，通过对品牌营销理论的分析，在此基础上分析了童园文化传媒公司品牌营销中存在的问题，最后提出了适合童园文化传媒公司品牌营销发展的策略。对我国中小企业的发展具有重要的参考价值。

关键词：市场竞争；品牌营销；发展策略

目录

一、 绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）论文的主要内容1

二、 品牌营销理论概述2

（一）品牌的基本理论2

1.品牌的含义2

2.品牌的功能2

3.品牌价值的“二八法则”2

（二）品牌营销3

三、 我国品牌营销的现状4

（一）我国品牌营销存在的问题4

1.出口商品品牌化程度低4

2.品牌的自我保护意识淡薄4

3.品牌的附加价值低，品牌竞争力不强4

（二）实施品牌营销的必要性4

1.企业自身发展的需要4

2.迎合消费者的需要4

3.竞争的需要5

四、案例分析6

（一）童园文化传媒公司简介6

（二）童园公司品牌营销存在的问题6

1 国内品牌知名度较低6

2缺乏对品牌的规划的人才6

3 品牌文化塑造不足6

（三）品牌营销的发展对策6

1.赋予品牌独特的个性化的特征7

2.重视员工素质，提高团队合作精神7

3.塑造特色企业文化7

4.参加社会的公益活动提高品牌传播的亲和力7

5.充分利用互联网提高品牌知名度7

总结9

参考文献