网络事件营销在品牌传播中的应用研究

中文摘要

在移动互联网迅速普及的网络营销时代，企业网络的推广策略也逐渐的出现了新理念和新方法，其中特别是借助于移动互联网迅速发展的企业网络营销已经普及。基于企业网络营销而发展并产生的企业网络事件营销方式也逐步进入各大网络营销企业的推广策略视线之中，俨然成为各大企业品牌网络营销推广的利器。本文通过对一系列典型事件营销案例分析，针对当前营销环境所遇到的问题进行系统研究，提出相关的营销策略。把握网络热点事件走向，了解消费者的消费习惯和消费需求，创新推广形式，才是品牌推广能够获得最大化收益的根本所在。

关键词：网络营销；网络事件营销；品牌推广

目录

一、 绪论1

二、 网络事件营销模式分析1

（一） 新闻营销1

（二） 体育赛事营销1

（三） 明星借势营销2

（四） 活动造势营销2

（五） 舆论造势营销2

（六） 概念造势营销2

三、 网络事件营销在品牌传播过程中出现的问题及原因分析3

（一） 网络事件营销在品牌传播过程中出现的问题3

1． 片面追求效益而忽略消费需求3

2． 缺乏沟通和倾听3

3． 市场调查和策划欠妥3

4． 过于追求形象建设忽略真实性3

（二） 网络事件营销在品牌传播过程中出现问题的原因所在3

1． 网络信息传播具有非选择性3

2． 忽略交互的重要性4

3． 受众对常规推广刺激麻木4

4． 企业未从消费者立场出发进行推广4

四、 品牌传播过程中的网络事件营销策略研究5

（一） 品牌本身传播策略5

1． 加强消费者的互动和消费者的参与度5

2． 加强品牌的个性化推广和传统推广结合5

3． 维护良好的品牌形象6

4． 坚持自身门户网站建设和发展6

（二） 网络事件营销策略7

1． 创意形成策略7

2． 内容传播策略7

3． 风险把控策略8

参考文献