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| 文档题目： |
东风汽车营销方案研究 |
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| 上传会员： |
Qingqing |
| 提交日期： |
2023-02-15 00:19:04 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 文档介绍： |
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| 文档字数： |
11944
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目 录 摘要1 一、 引言3 （一）研究背景3 （二）研究意义3 （三）国内外研究现状3 二、东风汽车的营销方式现状5 （一）自主品牌的概念及特征分析5 （二）品牌形象的概念及构成要素5 （三）营销组合理论5 （四）东风汽车的营销方式现状6 1.品牌策略积极创新6 2.确立以消费者为核心的消费者计划6 3.市场环境竞争激烈6 4.产品更新速度慢7 三、东风汽车的营销方式存在的问题8 （一）东风汽车的营销方式存在的问题8 （二）品牌推广形式单一8 （三）产品营销策略单一、难以形成品牌竞争力8 （四）经销商等渠道营销有待加强8 四、对东风汽车营销方式的改善策略10 （一）“替代代言”式品牌推广10 （二）强化品牌形象10 （三）加强渠道营销策略11 （四）加强服务营销策略12 五、结论13 参考文14
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