农夫山泉品牌年轻化策略研究

进入了21这个世纪中，市场中的竞争是日益激烈和非常复杂，在此过程中，品牌年轻化策略的实施是非常重要的，尤其是在国内瓶装水市场竞争如此激烈的情况下，要想在这个行业有一席之地那就需要把自己的品牌做到被消费者所接受。然而各大瓶装水各自都有自己的品牌定位，农夫山泉面临的挑战和困难也是非常巨大的，但是中国这个巨大的市场就是机遇，机遇和困难并存。农夫山泉确定了自己的品牌定位后，从瓶子的设计，品牌的代言开始对年轻的消费者这个市场进军。从品牌的定位，到消费者目标市场的确立，逐渐走出一条年轻化之路。近年来农夫山泉的发展取得了一定的突破，但是也存在巨大的挑战，存在诸多问题，市场环境竞争激烈等突出问题，就如何去更好的发展农夫山泉做出参考意见。

本文基于农夫山泉的品牌发展历史背景，以品牌年轻化作为研究对象，运用SWOT分析法详细分析农夫山泉品牌年轻化的市场优势、劣势、机会和威胁，对农夫山泉的劣势和威胁做出具体的对策，希望可以通过这些分析可以让农夫山泉品牌年轻化具有更好的发展，市场影响更大。

关键词：农夫山泉；品牌年轻化；品牌创新

ABSTRACT

Entering the 21st century， the competition in the market is increasingly fierce and very complex. In this process， the implementation of the brand rejuvenation strategy is very important， especially in the domestic bottled water market with such fierce competition， in order to have a place in this industry， you need to make your brand acceptable to consumers. However， each major bottled water has its own brand positioning， nongfu spring is facing great challenges and difficulties， but China's huge market is opportunity， opportunities and difficulties coexist. Nongfu spring to determine their brand positioning， from the bottle design， brand endorsements began to young consumers this market entry. From the positioning of the brand， to the establishment of the consumer target market， and gradually out of a young road. In recent years， the development of nongfu spring has made a certain breakthrough， but there are also huge challenges， there are many problems， such as fierce competition in the market environment， and so on. Based on the historical background of Nongfu Spring's brand development， this paper takes brand rejuvenation as the research object， and uses SWOT analysis to analyze the market advantages， disadvantages，opportunities and threats of brand rejuvenation， it is hoped that through these analyses， the brand of nongfu spring can be younger with better development and greater market impact.

Key Words: Nongfu Spring; Brand Youth; brand innovation

目录

一、 绪论1

（一） 研究目的和意义1

（二） 研究内容和方法1

1． 研究内容1

2． 研究方法1

（三） 文献综述1

二、 有关的概念和品牌年轻化3

（一） 品牌3

（二） 品牌年轻化3

（三） 农夫山泉品牌发展中遭遇到的瓶颈3

三、 农夫山泉年轻化的措施4

（一） 农夫山泉品牌年轻化的提出4

（二） 农夫山泉品牌目标对象年轻化4

（三） 农夫山泉品牌内容年轻化5

四、 农夫山泉品牌年轻化措施的效果7

（一） 农夫山泉品牌年轻化策略分析7

1． 农夫山泉年轻化效果7

2． 农夫山泉品牌年轻化创新9

3． 农夫山泉品牌年轻化对我国瓶装水品牌打造的启示9

4． 赋予品牌独特文化打造年轻品牌形象9

五、 对农夫山泉年轻化措施效果的SWOT分析10

（一） 农夫山泉差异化市场定位策略10

（二） 农夫山泉的社会形象10

（三） 水源地偏僻10

（四） 缺乏科学的销售和经销商渠道建设10

六、 结论11

参考文献