探究短视频行业广告推广模式策略----以抖音app为例

短视频自2016年兴起，从2017年开始呈井喷式发展，各大互联网巨头纷纷砸重金投资短视频，都想要在短视频这块领域夺得一份奶酪。2017年短视频的市场规模达57.3亿，与2016年相比增长率达183.9%。

究其迅速发展的原因，无外乎以下四点：1、近几年来，智能手机迅速发展普及，手机的硬件技术也得到了巨大的发展。

2、国家推进相关部门对固定宽带和流量资费进行提速降费，同时WiFi在近几年也迅速普及，在餐厅、车站、休闲场所等公共场所都能使用网络。

3、短视频相比传统的图文承载的信息量更大，互动性、场景化更强，短视频因为短小所以更适合人们利用碎片化的时间去看。

4、短视频商业运行模式空间巨大且成本低，吸引大量的资本平台投资补贴，从而推进短视频行业的发展。

短视频行业的迅速发展改变了信息的生产和传播方式，使得人们接受的信息更加多样化，短视频的强交互性促使用户个人加入到生产与传播的链条中，从而促使短视频产业链源源不断的发展。

在这个新媒体的大环境下，短视频的APP同样呈现出井喷的发展姿态，本文将以抖音为例，对抖音的推广策略、传播效果的现状进行分析，从而使抖音有更好的发展。

关键词：短视频，抖音，推广策略

目录

绪论1

（一）研究目的和思路2

（二）研究方法2

一、抖音的发展背景和现状3

（一）抖音的发展背景3

（二）抖音的发展现状3

二、“抖音短视频”行业推广模式的研究3

（一）传者解读——“抖音短视频”的推广主体3

      1.传播策略及传播效果研究3

      2.传播策略及传播效果研究3

（二）内容分析——“抖音短视频”的传播内容3

 1.内容设置4

      2.栏目分类4

      3.风格定位4

（三）解读受众——“抖音短视频”的传播对象4

1.分众传播 4

      2.对用户的再解读5

（四）“抖音短视频”的推广渠道5

 1.微信、微博平台5

      2.利用今日头条推广6

      3.商业合作6

（五）“抖音短视频”盈利模式7

三、“抖音短视频”的推广效果研究8

（一）问卷调查设计9

（二）调查问卷的发放与调查结果9

结语11

参考文献