新媒体时代网易云音乐app营销模式研究

新媒体时代音乐类app的发展具有更多的可能性，app的营销模式也在不断更进，关键在于如何正确利用新媒体进行营销。本论文的研究方向是对网易云音乐app的营销模式进行研究。论文首先简要分析了新媒体时代网易云音乐app的营销模式的现状。其次，论文的研究目的是通过研究分析网易云音乐app在线上和线下的营销模式，发现其营销模式存在的问题并运用互联网进行改良。论文研究的方法包括SWOT分析和案例分析法，分析了网易云音乐app的营销环境。另外，运用了几个基本营销方式和4R营销理论，针对app自身营销存在的问题，以及app平台存在的音乐资源匮乏等问题，提出更加合理的营销策略。最后，此次研究得出新的发现：拓宽商业模式和聚焦国外音乐是提升app自身知名度和美誉度的另一新径。

关键词：网易云音乐app;新媒体;营销模式

目录

一、 绪论1

（一） 新媒体发展概述1

（二） 网易云音乐概述1

（三） 研究的目的与意义2

二、 网易云音乐app的现有营销模式分析2

（一） 互联网营销2

（二） 情感与体验营销3

（三） 现有营销模式的总结4

三、 网易云音乐app营销的 SWOT分析5

（一） 优势5

（二） 劣势5

（三） 机会6

（四） 外部威胁7

四、 网易云音乐app营销过程中遇到的问题7

（一） 许多歌曲缺乏版权，平台资源缺乏7

（二） 网易云音乐平台的客户服务不到位8

（三） 上线时间晚,知名度不高8

五、 基于4R营销理论的网易云音乐app营销改良之道8

（一） 运用4R理论的“关联”营销进行改良8

（二） 运用4R理论的“反应”营销进行改良9

（三） 运用4R理论的“关系”营销进行改良9

（四） 运用4R理论的“回报”营销进行改良10

六、 运用新媒体来提升网易云音乐app的营销策略10

（一） 利用新媒体的传播特点10

（二） 利用新媒体传播的终端设备11

参考文献