摘要
近二十年来，中国的茶饮行业不断发展壮大，由此而诞生出了许多的奶茶品牌，如避风塘、大台北、街客、蜜雪冰城等，其中的一些品牌在规模最好时期甚至突破万家店铺的规模，而一些品牌却已成为过去的回忆。这些品牌不但面临着同时期茶饮品牌的威胁，还有一些新起之秀不断瓜分他们的市场，例如Coco、一点点、书亦烧仙草、益禾堂等。
在各个茶饮品牌为扩大自己而不断竞争时，蜜雪冰城却越战越勇，在诸多品牌的厮杀中走出了自己的道路。在众多品牌中，蜜雪冰城以自己特有的经营方式和管理理念使自己成为国内最具潜力的良性发展品牌之一。本文主要运用了文献资料研究、对比分析法和案例分析法对蜜雪冰城的市场推广策略进行研究和梳理。将其经营模式和市场推广策略加以总结，为其他行业或品牌的发展提供创新和改革的思路。
关键词：蜜雪冰城；市场推广；市场推广策略
Abstract
In the past 20 years, China's tea industry has been developing and growing, resulting in the birth of many milk tea brands, such as typhoon shelter, grand Taipei, streetcar, miyue ice city, and so on. Some of these brands even exceeded the scale of 10000 stores in the best period of scale, while some brands have become memories of the past. These brands not only faced the threat of tea brands in the same period, but also some new comers continued to carve up their market, such as coco, yixiaodian, shuyishaoxiancao, yihetang, etc.
In order to expand their own tea brands and continue to compete, miyue ice city is more and more brave, in the battle of many brands out of their own way. Among the numerous brands, Michelle ice city has become one of the most potential benign development brands in China with its own unique management mode and management concept. This paper mainly uses literature research, comparative analysis and case analysis to study and sort out the marketing strategy of mixue ice city. Summarize its business model and marketing strategy, and provide innovation and reform ideas for the development of other industries or brands.
Key words: mixue ice city; market promotion; marketing strategy
目录
一、 绪论1
（一） 研究背景1
（二） 研究目的和意义1
（三） 研究思路和方法1
1． 本课题研究思路1
2． 本课题研究方法1
二、 相关理论概述3
（一） 蜜雪冰城基本介绍3
（二） 市场推广的概述3
（三） 市场推广的步骤3
1． 市场分析和市场定位3
2． 产品规划与产品管理3
3． 终端建设和人员管理4
4． 市场营销与品牌推广4
三、 蜜雪冰城市场推广策略分析5
（一） 蜜雪冰城市场定位5
（二） 蜜雪冰城的产品规划与管理6
1． 产品类型6
2． 产品包装6
3． 产品服务6
（三） 蜜雪冰城终端建设与人员管理6
（四） 蜜雪冰城市场营销和品牌推广7
1． 蜜雪冰城市场营销7
2． 蜜雪冰城品牌推广7
四、 蜜雪冰城与其他加盟型饮品店对比9
（一） 加盟条件9
1． 蜜雪冰城的加盟条件：9
2． Ccoco都可加盟条件：9
3． 避风塘加盟条件：9
（二） 加盟管理9
五、 蜜雪冰城市场推广模式总结11
（一） 市场分析及准确的市场定位11
（二） 合理的产品规划及管理11
（三） 终端建设与人员管理11
（四） 有效的营销手段及品牌推广11
结语12
参考文献
